Одинаковые периоды до и после запуска.
Сравниваются одинаковые семидневные периоды: 7–13 июля до запуска и 15–21 июля после. День запуска исключён из расчёта.
Настольные игры · Wildberries · Profit First
Продажи сохранились. Расходы снизились на 43%.
Показываем базовую неделю и две полные недели после запуска на тех же двух кампаниях — без смешивания разных окон.
Заказы
4642
−9%Продажи с рекламы
46 461 ₽46 706 ₽
+1%Расходы
17 670 ₽10 017 ₽
−43%CPO
384 ₽239 ₽
−38%Не останавливала рекламу. Улучшала её постепенно.
Aisel перераспределяла бюджет в фразы с заказами, снижала ставки на слабом трафике и автоматически добавляла минус-фразы. Реклама при этом не останавливалась.
Понедельная динамика
ДРР снижался две полные недели подряд
Смотрим на ДРР вместе с заказами: снижение расхода не считается успехом, если оно остановило продажи.
ДРР и заказыПериод за периодом
38,03%
46 заказов7–13 июлядо
21,45%
42 заказов15–21 июляпосле
11,54%
43 заказов22–28 июляпосле
Работа AiselЧто изменило результат
7 653 ₽сохранено бюджета за первую неделю
139минус-фраз добавила автоматика
+1%изменение рекламных продаж
−38%снижение стоимости заказа
Сравниваются три равных непересекающихся семидневных окна на тех же двух кампаниях. День запуска исключён; ДРР рассчитан только по рекламной атрибуции WB.
Работа биддера
Какие решения принимала Aisel.
Каждое действие связано с экономикой запроса: заказами, расходом, CPO и целевым ДРР.
Сохраняла рабочие запросы
Трафик с подтверждёнными заказами продолжал получать бюджет.
Снижала слабые ставки
Расход уменьшался постепенно, без резкой остановки всей кампании.
Добавляла минус-фразы
139 неэффективных фраз были исключены автоматикой Aisel.
Контролировала объём
Снижение расходов проверялось вместе с заказами и продажами, а не отдельно.
Вывод по чистому периоду
Следующий кейсЗаказов стало на 16% больше. Расходы снизились на 53%.Продажи сохранились. Расходы снизились на 43%.
В первую полную неделю рекламные продажи выросли с 46 461 до 46 706 ₽, а расходы снизились с 17 670 до 10 017 ₽. CPO сократился с 384 до 239 ₽. Во вторую полную неделю ДРР снизился ещё сильнее — до 11,54%.
Разобрать мою рекламу